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整合营销该如何做?

 文章来源:聚卓营销 时间:2017-11-09 11:17 点击:
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     在当今这个互联网时代,我们常常提到的整合营销,关于它的理论基础,实际上是依托于二十世纪九十年代在美国发展起来的4C理论。据悉,1990年,美国学者罗伯特·劳特在《4P退休4C登场》中提出了与传统营销的4P相对应的4C营销理论。

整合营销

     这里所说的 4C,具体指的是Customer消费者、Cost成本、Convenience便利、Communication沟通。4C营销理论是以瞄准消费者的需求和期望为导向的,它巧妙的实现了从"由内而外"到"由外而内"的历史性转变,是对传统4P理论的扬弃。

     由此可见,整合营销的的确确与4C理论有着异曲同工之处。据了解,整合营销主要是以消费者为核心 ,通过综合使用各种形式的传播媒介,比如文库、论坛、新闻等,从而来搭建消费者和品牌之间的关系,树立品牌在消费者心中的地位。

     那近年来做整合营销的公司也是如雨后春笋般纷纷拔起。不难发现,整合营销已渐渐成为了互联网营销的又一主力。而在这波浪潮中,致力于做企业可信赖的网络营销军师的杭州聚卓营销策划有限公司,凭借着独到的眼光和专业的技术,脱颖而出。

     聚卓认为,整合营销在不同的发展过程中,将会呈现出不同的形式。只有把握好了这以下两个维度,才可称之为真正意义上的整合营销。

     第一,是基于消费者的整合。我们在为企业做营销策划时,必须准确了解大众的需求和欲望,从而来锁定目标人群。这样的操作,可以让品牌更加轻松的曝光在潜在客户身上。所以,在真正明确了这一定位之后,方可进行下一步。

     第二,是基于认知的整合。我们在为企业选择各大平台投放文章、信息的时候,应该清楚的认知到,聚焦的重要性。对于一个企业来说,对外的形象是需要高度一致的,它能够微妙的给消费者产生一种整体的感觉。另外,对地域性要求较高的企业,应选择较大的地方平台。

     以上就是今天要跟大家分享的关于整合营销的一些要点。
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