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企业为什么要做品牌?

 文章来源:聚卓营销 时间:2022-09-06 14:24 点击:
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经常有客户问这样一个问题“我生意做的挺好的,我为什么要去做品牌呢?”,在他们的眼睛里很多做品牌的企业就像饭吃饱了没事干一样,今天也讲下我们对品牌的观点。
品牌是经营当中的奢侈品不是必需品,就像奢侈品,买不起就不要买,现在的环境是做小生意容易,生意做大越来越难,上一次和某位老板聊,不要看新消费每年有那么多,真正能上岸的每年就只有个位数。
 
但是你问问那些做大的老板都有一个共识,如果你的生意你的品类能做品牌,一定要做品牌,当然要分几个阶段,大多数人都在0-1阶段,除了少部分情感驱动的品类。
 
像美妆、香水、高端服装等大多数品来都是卖货,多讲讲产品好,效果广告做做好,直播带货、信息流投放、最好找几个KOL爆发一下,就这点花头。
 
但是到了1-10的阶段,是品牌和卖货的相持阶段,这个阶段企业会经常出现销售部门和市场部门打架,就是互相争夺资源这也是很正常,这个时候如果只是卖货就会成为白牌。
 
就算你有一手好牌,天天就知道促销,后来人家也不认识,发展到10以上的阶段,品牌越来越重要,卖货的组织和能力都稳定,除非出现抖音这样巨大红利的渠道。
 
这个阶段很多品牌为了维持品牌力,减少对品牌有伤害的促销渠道和内容,这些动作肯定会对销售有影响,所以才说品牌是奢侈品。
 
每年还要花大量的钱,回报也不像信息流那么清楚,到了最后经营当中一定是品牌和销售互相拉动,相互驱动这是真正的良心循环。
 
话说回来,我们做个白牌赚点钱,晚上吃吃烧烤也很实惠的,当然这个也是每个人自己追求的差别吧,大多数企业还是更多的想打造自己品牌,增加竞争力。
 本文关键词:企业品牌 |
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