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网络营销策划

网络营销秘籍

策划一次事件营销,需要做哪些工作?

 文章来源:聚卓营销 时间:2018-09-20 19:15 点击:
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        事件营销是很多企业所期盼的,但也是非常难把控的,之所以期盼,是因为可以用低的成本撬动好的效果;之所以难把控,就是难以控制呈现出来的效果。
聚卓认为,要策划一次事件营销,大概分为以下这些步骤:
事件营销
 
 
 
 
  • 事件策划
        事件营销要想成功,创意非常重要,就是事件本身非常重要,一定要设计一个大家都关心的,同时跟大家传统的价值观有冲突的,能够切合当时的热点的,这种事件是比较容易火的。
  • 启动传播
        策划了事件后,得有一个启动点,比如在微博上的事件炒作,会安排一个普通的个人号发出,然后让一些个人号转发,再安排几个有影响力的大号转发,这几个大号是重要的节点,没有这个影响力节点,后面是没法放大传播的。
  • 放大传播
        事件除了大V的转发参与,让事件曝光给更多人之外,还得有大量的水军参与,通过水军的推波助澜,能够让大家对话题的讨论变得热烈起来,水军也可以引导讨论的方向。
  • 裂变传播
        事件传播的目的是大家自动自发的参与讨论,并且自发的转发,能够做到这一步,就能够实现裂变传播,这个时候可能事件就有点失控了,因为你也无法控制事件会往什么方向发展。
  • 产品植入
        事件营销的目标是低成本的获得海量的曝光,通过群众自动自发的传播获得产品的曝光,所以一般事件中肯定会植入某种产品,借用事件的热度带来产品的大量曝光,最终实现放大品牌知名度的目的。
        聚卓认为,不管是炒作一个人,还是炒作一个产品,都是品牌知名度的放大,要想做好一次事件营销,事件本身的创意及后续的资源都非常重要。
有好的创意但是缺乏传播渠道,事件没法火爆;有好的传播渠道但是缺乏创意,事件也没法火爆。
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