目前我主要聚焦在移动互联网转型的研究上,致力于帮助企业和个人借助移动互联网成功转型。那么问题来了,到底什么叫移动互联网转型成功呢?这篇文章就给大家一个标准。
一、何谓转型?何谓移动互联网转型?
首先我们给“转型”一个定义,百度百科对“转型”的定义是:“企业长期经营方向、运营模式极其对应的组织方式、资源配置方式的整体性转变,是企业重塑竞争优势、提升社会价值,达到新的企业形态的过程”。
从这个定义就可以看到,移动互联网转型的目的是借着移动互联网的风口,重塑行业竞争格局和自身优势,在这里,“重塑”两个字非常关键,它意味着一切都可以重来,即使以前行业竞争格局已定,也有新的机会成为行业老大。
比如在胶片时代,柯达是第一,没有企业可以跟柯达竞争,但是到了数码时代,佳能等企业就可以借着时代的变迁,重塑竞争优势,成为数码时代的领先者,而柯达,因为没有及时转型,之前的竞争优势就日落西山了。
在传统手机时代,诺基亚的地位无人能够撼动,但是到了智能手机时代,苹果等企业就可以借着时代的变迁,重塑竞争优势,成为智能手机时代的领先者,而诺基亚,因为没有及时转型,现在也已经没落了。
柯达和诺基亚不是输给竞争对手的,不是输给同行的,而是输给了时代。这就是为什么要及时转型的原因所在。
二、转型要转什么?
而转型意味着什么呢?转型意味着企业的经营方向、运营模式、组织方式、资源配置方式等都需要整体性的转变。
比如百度,百度原先的经营方向是PC端的搜索引擎,运营的模式是排名,并且通过竞价广告盈利,组织架构上以PC端的部门配置为主,资源配置上推广预算和人才都投入到PC搜索上。
但是2014年三季度,百度的经营方向转变成以移动端的搜索为主,包括各类APP、移动搜索引擎、地图搜索、91助手等等,运营的重点变成了提升移动端的流量与收入,组织架构上有专门的移动事业部,资源配置上全力往移动端转移,包括各种推广和人才配置,都是以移动端产品为主。
百度通过这些方面的布局,在2014年三季度,使得移动端的流量成功的超越了PC端,成为百度、腾讯、阿里巴巴三家公司中,第一个实现移动互联网转型的公司,成为一家真正意义上的移动互联网公司。
这个案例就是告诉大家,转型需要做些什么!
三、成功转型的标准
那么对于我们企业和个人来说,如何判断我们是否已经转型成功?或是还在转型的路上呢?
我给大家几个判断标准:
1.你有多少“目标客户”是来源于移动互联网推广?
客户能在手机中找到你的企业吗?客户能在手机中找到你的产品吗?你能够时时刻刻出现在目标客户的手机中吗?
你有50%以上比例的客户是通过手机端推广而来的吗?
2.你有多少“利润”是来源于移动互联网带来的客户?
目前你公司的收入有超过50%是通过手机端带来的吗?手机端给公司贡献了多少比例的利润呢?
3.你有多少移动互联网方面的人才?
你公司有移动互联网方面技能的人才吗?招聘的时候有特别去招聘移动互联网方面的人才吗?培训的时候有移动互联网方面的培训课程吗?
4.你的推广预算有多少比例是投放在移动互联网上的?
你有投放广告吗?有多少的推广预算或推广支出是花在移动端的,比如移动广告投放,自媒体传播等等。
5.你的团队有多少时间投入到了移动互联网的工作和学习上?
你的团队成员有把工作时间花费在移动互联网相关的工作上吗?不管是工作任务还是研究学习任务。
四、行动号召
通过以上五个问题,可以检测你目前的状况是在什么阶段:
1. 如果你还没起步
那么必须马上动起来了,移动互联网就是风口,会颠覆各个行业,如果你不动,那么马上会被颠覆的就是你自己,连柯达、诺基亚都会被颠覆,所以除非你比柯达、诺基亚还要强,否则还是赶紧行动吧。
2. 如果你已经起步
那么看看转型的进度如何?你有完整的思路和方案吗?有清晰的转型路线图吗?知道该往什么方向走吗?如果不清楚,那么请加快学习。
3. 如果你已经成功转型
那么恭喜你,你有机会成为你这个行业移动互联网时代的霸主,重塑你这个行业移动互联网时代的第一品牌。
如果你对移动移动互联网转型方面的思路还不清晰,可以持续关注我的文章。
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作者:钮问,我主要聚焦于移动互联网转型研究,帮助企业或个人快速的借助移动互联网成功转型,通过QQ空间(66543803)和公众号(niuwen182)分享研究成果,加QQ/微信 66543803定期赠送电子书。