红包作为中国传统礼仪之一，经过互联网的催化，终于在昨日起正式拉开大战，不同的是现在的主角变成了以支付宝、微信、微博、QQ、百度钱包为主的各大电商，春节还未真正到来，但是火药味已十足，包括公司的小伙伴们都抢的不亦乐乎。今天这里我们主要讨论下移动红包中的巨头：支付宝红包和微信（QQ）红包。
先来说一说两大集团的红包模式：
支付宝口号为”红包亿万现金红包，每天整点抢”，时间持续7天，即每天固定时间可以通过小游戏方式参与抢取官方现金红包（小编今天初试了一下，真心难抢，根本点不到啊！），同时更有热心网友整理出了6亿支付宝红包发钱时刻表！而在朋友红包功能上也新添加了“个人红包”、“接龙红包”、“群红包”、“面对面红包”等，红包模式上可以说是多样性，登陆支付宝点击中心“新春红包”就可以看到，如图：
腾讯红包则主要分为微信红包和QQ红包，在创意方面手机QQ将联合明星和企业给QQ用户一起发放红包30亿元（包括现金和代金券），时间从小年夜一直持续到除夕，而微信方面更是传言大年三十当天会有主持人口播以及前期预告，并在当晚调动全国观众一起参与微信摇红包，这无疑是一剂猛药。而在朋友红包功能方面主要分为“拼手气红包”和“普通红包”，如图：
再来谈谈这次红包之战情况分析：
从平台上来看，春晚作为全国老少都要看的节目，权威性和传播性都不是其他节目能够比拟的，阿里缺乏春晚这个平台，而腾讯2015年和春晚进行合作，无疑就给阿里在红包市场里提供了更大的压力。
而除此之外，阿里在社交上的不足，也间接地让阿里在今年与腾讯的红包大战中压力更大。红包作为春节的传统习俗，大多数情况下是以社交关系而传播，而电子红包依旧是基于社交而进行的。虽然说阿里投资的微博其本身也是一款主流的社交应用，但其是一个信息开放性的社交平台与微信的熟人社交有所不同，且用户量也不在一个级别。阿里要依靠微博与腾讯在社交属性上对战，优势并不明显。
此外，阿里推出的来往虽然已经初具一定用户规模，但其用户数量还完全无法和微信相比。因此，阿里在社交属性上的不足，也间接地会影响到阿里腾讯红包大战的结果。
最后谈谈移动红包之战的商机：
移动支付接口之战
在2014年微信支付中，参与抢微信红包的用户超过500万，更为微信支付奠定了良好的基础，被马云称为“珍珠港偷袭”，于是开始了今年的红包之战，可以说，红包之战的根本目的在于移动支付接口之战，在移动支付还没有被统一江山的时候，谁在红包之战中胜利，谁将能抢占更大市场。
移动用户之战
可以明确的说，这次红包大战的结果无论输赢，电子红包的普及已经势不可挡，在以后的日子里将会更加普及，通过红包的模式获取大量的用户和粉丝，是一场移动用户整合营销之战。
移动商业生态模式之战
移动商业的基础是移动支付，红包可以说是移动支付里面的一环，主要是为了接入更多用户，而未来在接入更多的商业模式之后，两者移动支付能力才会发挥出重要的作用。所以，移动支付只是基础的能力，更多商业生态模式的建立才是关键。
线上线下电商之战
通过红包线上抢到的代金券，可以在实体店进行购物消费，进一步刺激了各个行业O2O的发展，而两者通过联合全国各大公司和企业来进行红包发放模式，一方面可以将保障红包来源，另一方面也可以刺激移动支付，另外也可以刺激线上线下消费，可以说是一个对于平台、企业、用户三赢的策略。
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