卖点这个词大家应该都不会陌生,无论是产品还是服务若想畅销市场,都离不开一个强有力的卖点,“七层浮上面,才是好麦片”“没有陌生人的世界”“金嗓子喉宝,入口见效”等等,太多的卖点案例就不在这里一一例举了,毕竟例举的卖点案例不是今天的重点。
借用一句话来形容就是,“有卖点不是万能的,但没有卖点是万万不能的”,为什么会这样说呢?
营销发展到今天,细数每一个行业,都会有成千上万的同类产品或服务,同质化程度已经严重到远远超过你的想象,过去那种“产品为王”,只要有一个受大家欢迎的产品或服务,你就能赚得盆满钵满。曾风靡一时的“小霸王”“DVD”的衰落,除了产品远落后人们的需求的原因之外,还有一个很重要的原因便是行业竞争激烈的冲击,更多同质化产品的出现使行业的这张饼越摊越薄,以至于大家最后抱团灭亡。
纵观今天的行业格局,每个行业的门槛不断提高、运营机制不断完善,显然是“进入虽易,生存不易”,卖点横飞的行业现状,你若没有更加有效、差异化的卖点,只能成为这个行业的一个无名葬送者。
既然现状这么残酷,那么企业应该怎么去打造一个极具卖货竞争力的卖点呢?根据我在聚卓营销多年的策划经验,企业在打造卖点时可以从以下三个方面切入。
1、诉求点(利益点)
你的产品或服务能给消费者带来什么利益和好处。简单说就是消费者不会拿钱去买对自己没有任何好处的东西,你为消费者提供一定的价值,他才会给你钱。
2、差异点
这个差异点就是竞争对手不具备的,但你又能提供的。也就是肯定会有一个细分的诉求点是对手忽略的,但是你又有条件实现的,如饮料行业的茶饮料、碳酸饮料,如果缺少解酒饮料,你又有这方面的技术,那就是一个很好的切入点。
3、欲求点
上面的差异点中,肯定会存在主次,比如一消费者对护肤品的要求,是最想增白皮肤,控油只是次要的,那你要抓住这个增白功效,而不能本末倒置,重点放在了控油上。
以上就是我和大家交流的,企业产品或服务的卖点打造方法,希望对大家在产品或营销方面能有所帮助,“有卖点,才营销”,你明白了吧?
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