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网络营销策划之产品策划

 文章来源:聚卓营销 时间:2018-09-20 19:14 点击:
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    产品是企业开展市场营销活动的物质基础。产品策划是现代营销策划中的最重要因素。产品策略策划直接影响和决定其他营销组合策划,对企业的市场营销的成败关系重大。那么产品策划到底有哪些呢?聚卓营销策划给大家简单解答一下。
 
    1.基于产品整体概念的产品策划产品整体概念是在市场竞争日益激烈和顾客权力逐渐增强的背景下产生的,与传统的产品概念相比,它有更宽广的外延和更丰富的内涵。传统的产品格念是指人们通过生产劳动创造出来的具有特定用途和物质形态的实体,如手机、服装、汽车等。而在现代市场营销学中,产品则是指人们通过创造并用来交换以满足其需要的一切有形和无形的要素,既包括实物、场所、服务,也包括建议、思想、意识等。现代市场营销理论认为,产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。
 
    2.基于产品生命周期阶段策略策划产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德“弗农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。产品生命周期,简称PM,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为:产品生命是指市场上的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期c就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术—亡的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异.从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分.费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
 
    3.产品组合策略策划产品组合策略策划是企业对产品组合的广度、深度和关联性等方面进行选择、调整的决策。企业在制定产品组合策略时.应根据市场需求、企业资源、技术条件、竞争状况等因素,进行科学分析和综合比较,确定合理的产品结构c同时,随着市场需求的变化,还要适时地调整产品组合,增强企业的竞争能力,为企业带来更多的利润。可供选择的产品组合策略一般有以下几种:扩大产品组合、缩减产品组合、产品线延伸、产品线现代化等。
 
    4.产品品牌策略策划品牌策略策划主要是指企业如何合理、有效地使用品牌,以实现自身的营销目标。品牌建设是指建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。它是在产品定位基础上的升华和规范化,现代营销大师史蒂芬.金曾说过,产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,而品牌却是独一无二的。产品很容易过时落伍,而成功的品牌却能经久不衰的品牌定位就是指建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。它是在产品定位基础上的升华和规范化。品牌的产品组合策划.包括产品结构组合策略、产品包装组合策略、品牌策略等内容。
 
    网络营销策划的产品策划除了上述的产品策划策略之外,还有:包装策略策划、新产品开发与推广策划等。

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