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医院网络营销概述

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-06-19 16:08 点击:
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    医院是这几年网络营销应用较为成熟的一个行业,包括一些正规的大型医院、大量的民营医院还有很多的美容整形医院都在大量的应用网络营销手段吸引患者。
 
    那么今天聚卓营销就给大家介绍下医院网络营销的主要策略和手段。
 
    医院网络营销应用的比较成熟的网络推广手段主要有以下四种。
 
    第一种是投放搜索引擎竞价广告,即关键词广告。医院竞价的特点是关键词非常多,相比传统的制造行业,医院竞价账户会设置非常非常复杂的关键词,包括疾病名称关键词、医院名称关键词、患者症状关键词等。一个医院竞价账户会设置很多的推广计划、推广组,目的就是涵盖患者所有的搜索意图。因此医院竞价账户每天的消费额度也非常高,可以达到每天消费1万以上,竞争极其惨烈。
 
    第二种是网站的SEO推广,即快照排名推广。医院一般都会建设自己的官方网站,然后通过网站优化大量的长尾关键词,即通过海量文章更新和外链建设的方式,让自己的大量长尾关键词都能够在搜索引擎获得好的排名,从而免费带来大量的访客。这也是为什么我们在百度中搜索某家医院的时候却找不到那家真实的医院,因为所有的关键词都被他们当成排名的工具了。
 
    第三种是问答营销,医院类的行业特别适合做问答营销,因为患者往往会在搜索引擎中搜索某些症状或疾病,期望能够找到答案,这也给医院网络营销提供了契机。医院会找大量的人员进行问答平台的信息覆盖,包括百度知道、360问答、搜索问问在内的各大问答平台都是他们营销的阵地,无论您搜索任何相关的问题,都会出现这些问答平台的问题和推广信息。
 
    第四种是网盟广告,网盟广告就是在各大网站投放文字和图片广告,包括百度的网盟广告、网易的网盟广告、新浪智投广告在内的网盟平台都可以发现医院的身影,都能够看到医院的广告。因此医院可以同时采用以上平台,最大限度的覆盖患者所在的平台。
 
    以上四种是目前医院网络营销的主要手段,聚卓营销认为医疗行业目前网络营销竞争极其惨烈,任何一家医院要想在惨烈的竞争中胜出,必须利用好以上四种渠道,同时要借用好外部网络营销公司和内部网络营销团队的能力,才有可能在竞争中胜出。
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