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中小企业网络营销品牌建设

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-06-19 17:15 点击:
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    聚卓营销策划认为:企业网络营销的最终目的是达到企业品牌的建设与推广。
 
    在实际工作中,运用不同网络营销策略达到提升网络品牌的提升。从各种主要的网络营销方法入手,从中发现其对网络品牌的特殊作用,由此归纳出建立和推广网络品牌的几种主 要途径。
 
    1.企业网站建设为网络品牌打下基础 企业网站建设是网络营销的基础,也是网络品牌建设和推广的基础,在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会,如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。
 
    2.网络广告中的网络品牌推广 网络广告的作用主要表现在两个方面:品牌推广和产品促销。相对于其他网络品牌推广方法,网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵活性的特点,可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告,如根据不同节日设计相关的形象广告,并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体。
 
    3.电子邮件中的网络品牌建设和传播 作为市场工作的需要,每天都可能会发送大量的电子邮件,其中有一对一的顾客服务邮件,也会有一对多的产品推广或顾客关系信息,通过电子邮件向用户传递信息,也就成为传递网络品牌的一种手段。
 
    4.用病毒性营销方法推广网络品牌 病毒性营销对于网络品牌推广同样有效。一则优秀的作品往往会在很多同事和网友中相互传播,在这种传播过程中,浏览者不仅欣赏了画面中的内容,同时也会 注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息,这样就达到了品牌传播的目的。除此之外,常见的病毒性营销的信息载体还有免费电子邮箱、电子书、节日电子 贺卡、在线优惠卷、免费软件、在线聊天工具等。
 
    5.搜索引擎营销中的网络品牌推广 搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一,用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息,是一个企业/网站网络品牌的第一印象,这一印象的好坏则决定了 这一品牌是否有机会进一步被认知。可见,网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前,是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明,搜索引擎的 品牌营销是基于企业网站的营销方法。
 
    6.在新闻源发布企业新闻、以企业为背景的成功案例 在新闻源发布企业新闻、以企业为背景的成功案例等,与网下的企业品牌建设一样,网络品牌不是一蹴而就的事情,重要的是充分认识网络品牌的价值,并在各种有效的网络营销活动中兼顾网络品牌的推广。
 
    除了以上几种策略,聚卓营销认为企业在推广及维护品牌过程中还可以运用诸如“视频”、“社交媒体”等等方式进行推广以期达到品牌促进作用。
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