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浅析百度网盟回头客

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-06-18 16:48 点击:
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    摘要:百度网盟回头客是非常重要的一个概念,本文主要介绍什么是网盟回头客、网盟回头客的意义及如何利用好网盟回头客定向做好网盟推广
 
    要了解网盟回头客,先从百度网盟开始。在互联网展示类推广中,百度网盟推广是个“明星”产品。百度网盟推广自推出之日起,就以网站定向、地域定向、主题词定向三大定向方式著称。这些定向方式以媒体分类为主要定向依据,帮助企业锁定喜欢浏览某类网站的人群。
 
    例如教育培训企业,将18-24岁的年轻人锁定为潜在目标用户群,那就选择该类年龄段的人经常浏览的教学及考试、人才招聘、数码及手机、计算机软硬件类网站。为企业的产品或者品牌起到了 “广而告之”的作用,帮助企业获得潜在目标人群的关注并激发出他们的兴趣。除了以媒体内容属性定向的维度外,同样百度网盟推广也把握到了精准性更强的行为定向的趋势。
 
    百度网盟回头客定向是2010年12月推出的,叫人群定向之回头客定向方式,成为继网站定向、地域定向、主题词定向后的第四种定向方式。人群定向之回头客是基于网民在互联网上的点击行为属性所做的定向营销推广,具体来说就是在一段时间内(人群有效期),针对点击过客户指定关联的搜索推广计划/单元下创意的所有人,在其浏览客户指定投放的百度联盟网站时,再次展示企业的推广创意。点击定向是目前人群行为定向推广中精准性强、转化效果佳的定向方式。
 
    百度网盟的行为定向方式其实并不新鲜,在国外被称为“访客找回”,这种营销推广方式成熟并且普及。简单点说就是把客户信息投给曾经访问过客户网站的人群,从而通过二次、三次曝光刺激最终的销售。在美国更被证明是所有大广告主,尤其是电子商务,网络游戏,旅游,品牌网站所需的一个重要利器。所以百度网盟推广的人群定向之回头客却有独特优势。
 
    网站、地域、主题词定向具有共同自然属性的人群,回头客定向具有共同行为属性的人群,实现了企业推广的广度、精准度覆盖。二者各具特点,各有优势,并不是相互取代的关系。所以在百度网盟推广的账户结构中,建议企业在常规的推广计划外,新增建一个回头客的推广计划。常规计划覆盖尽可能多的潜在客户,回头客计划重点针对点击过搜索推广信息,表达了明确需求的客户。提升品牌曝光率和促进实际成交两不耽误。
 
    聚卓营销策划,这几年致力于研究SEM服务托管,逐渐形成了一支热情专业执行力强的团队,是目前国内唯一专注于SEM服务托管的公司。其中网盟托管是SEM托管服务的重要组成部分,在网盟人群定向之网盟回头客方面非常有研究,已经积累了很多各行各业的成功客户案例,网盟回头客定向的广泛灵活运用,已经帮我们的客户拿到了很多订单,获得了成倍的转化。
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