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网盟的图片创意应该怎么做?

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-06-18 16:55 点击:
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    大部分企业做网盟广告的目的,是为了销售和提高业绩。也有一部分企业有特别的要求,只是为了展现广告,推广品牌曝光量,推广企业知名度,而不希望客户点击进入网站。其实要明白一个道理,百度这样的平台,网盟以点击来收取费用,用户点击越多,给百度贡献越多,点击率越高,百度就给企业越多展现的机会。如果你只想展示广告,而不想消费钱,基本是不现实的,因为你不给百度贡献钱,它就不给你展示广告的机会了。
 
    网盟创意与流量转化息息相关,直接影响流量的多少、精准与否,甚至直接影响访客的相关性,从而影响流量和转化数据。
 
    优质的网盟创意,万变不离其宗,必须符合以下这几点:
 
    1. 推广目的明确:如果企业什么都不肯放过,什么都想表达,那最终的结果就是什么都推广不了。
 
    2. 内容能有效传达,并被迅速理解:用户一看就要明白你要表达的是什么,因为网盟尺寸有限,用户停留在一个网盟广告上,可能只有零点几秒,要瞬间就让用户明白推广目的。
 
    3. 用户对广告产生积极正面的印象:为了盲目吸引点击率,而用低俗的图片和文字,这样的创意只能让用户越来越反感,也影响企业的外在形象。
 
    4. 点击率高,转化好。满足以上几点的创意,点击率一般都比较高,而且转化也不错。点击率高的创意,同等条件下,获得网盟展现机会就多。但是,点击率不是衡量创意好坏的唯一依据,很多企业在这点上都有些误区。毕竟最终的目的还是转化。
 
    企业通过网盟广告进行推广的目的,一般有这几类:75%左右的目的是产品介绍(介绍产品的优势)、15%左右是品牌推广(凸显品牌高端)、10%是为了活动促销。不管是何种目的,网盟创意第一时间要抓住受众眼球,简洁、重点突出、要有品质感。
 
    下面举几个聚卓托管的例子给大家看看:
 
    例1:
  
 
    左右两边的创意其实推广目的都是明确的,就是婚纱摄影的广告,但左边的创意字体过小,字数过多,无法被用户捕捉到;而右边的创意,意思传达清晰,卖点一目了然,容易抓住用户眼球,点击率是左边的3倍多。
 
    例2:
 

 

 
 
    上图创意其实点击率不差,因为传达的意思还是比较清晰的,但推广效果不如下面的,下图的公司定位明确,卖点突出,用户感觉公司实力很强大,比较信赖。
 
    例3:
   
 
    此创意右图的点击率是左图的6倍,而且用户进来以后的沟通转化率也提升很多倍。对比之下,其中原因很简单吧。
 
    看了上面的例子,就能明白网盟创意对网盟推广的重要性了吧?如果你在网盟创意制作过程中还有不明白的地方,可以咨询聚卓。

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