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如何进行网盟预算分配

 文章来源:聚卓营销 时间:2018-09-20 18:58 点击:
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企业在百度开户后,一般都把重点放在搜索推广上,有些同时会启动网盟推广,但有将近一半的企业不会启动。那么,新开的账户网盟分配多少预算呢?
其实根据行业的不同,网盟推广的效果是完全不同的,有些行业适合用网盟推,也有些行业网盟的流量过小,单靠网盟推广不够。但总体来讲,如果是新开户企业,网盟测试阶段建议设置搜索预算的1/3。
任何推广都要进行数据分析,只有做好完善的数据分析才能不断优化账户。企业在推广过程中,也应该定期对比搜索推广和网盟推广的效果,如果发现网盟推广的效果比较好,就应该把搜索的预算挪动一部分到网盟里。
在网盟推广中,一般都会讲到四类人群:核心人群、目标人群、意向人群和潜在人群。其实并不是所有企业都要对四类人群进行推广。这要看企业自身的预算能力和推广策略。如果企业的预算有限,网盟预算更是从搜索预算中分出一部分来的,那么建议企业只推核心人群和目标人群,甚至可以只推核心人群。
如果企业有较充裕的预算能力,也想在网盟这块好好规划的,那么可以按照以上的人群划分来进行预算分配。一般来说,核心人群和目标人群的预算分配要占到总预算的70%-80%。意向人群的预算比例在20%左右,潜在人群的预算比例在5%-10%之间。
具体到定向方式的话,对大部分预算有限的企业来说,可以只投放关键词定向,或者再加一个网站回头客定向。因为网站回头客定向的流量有限,所以大部分消费都在关键词定向上。其余的定向人群可以不用推广。
对于那些预算充足,又不太在乎转化成本,只求抓潜在客户的企业来说,核心人群和目标人群消费不掉大部分的预算,意向人群和潜在人群就需要发挥作用了。预算比例分配上可以是50%:50%。
在这里要特别提醒一点,就是不能本末倒置,聚卓在诊断网盟账户的时候,发现很多企业都把优先顺序颠倒,往往不精准的流量却花钱多,而那些精准的流量,只花了企业一小部分钱。这样就造成推广上大大的浪费,以至于很多企业抱怨网盟效果不好,其实原因很可能是预算设置有问题。
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