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网盟推广计划的设置方法

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-03-20 14:43 点击:
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很多企业拿到百度账户后,对网盟这块无从下手,不知道如何分推广计划。其实推广计划的设置对后期整个网盟推广来说都很重要,决定了推广的架构、思路和策略。
首先,要利于管理。不管什么行业,网盟推广计划的设置,首要原则就是要方便企业管理。如果觉得多个计划有利于区分你的产品和服务,那就建多个计划;如果觉得建一个推广计划也分得清,那么建一个也是可以的。举个例子,某客户是销售各种测量仪器的,其产品有密度计、水分检测仪、还有天平等,为了方便管理,可以设置3个不同的推广计划。至于其它更细化的设置,可以在推广组里进行。
其次,搞清楚网盟推广计划层面的权限设置。一是预算,假如你的产品和服务是要分开预算的,那么可以分开推广计划;二是推广时段,假如你的推广是要分时段的,也可以设立不同的推广计划,不过这种情况碰到的比较少。其它的比如推广开始时间、结束时间、移动设备的选择等都不影响。最主要还是预算的区分,比如上面的客户,3个产品中推广的重要性是不同的,预算分配要有区别,那就可以在推广计划层面设置了。
再次,根据定向来分。网盟有很多定向方式,比如关键词搜客定向、老客户回头客定向、兴趣受众组合定向、行业网站定向等。很多对网盟推广比较看重的企业,都会尝试这几种定向方式。不同的定向方式划分为不同的推广计划,也是便于管理的。
另外,根据目标客户精准度分。网盟的目标客户,一般分为核心人群、目标人群、意向人群和潜在人群四种,至于哪类属于核心人群,哪类属于潜在人群,这个由企业自己判断。按照不同人群来分推广计划,最大的好处就是预算分配,一般核心人群+目标人群占到预算的70%以上。用这种分配方式,容易把握自己的预算花在重要的流量上。
最后,根据网盟图片尺寸来划分。看到过很多企业都把网盟推广计划根据图片来划分:固定图片、悬浮图片、贴片图片、文字、图文。不同的图片尺寸放在不同的推广计划里面。其实依我们公司多年的托管经验看,这种分类方法不太有必要,大可以放在一起,或者在推广组层面进行类似的划分。
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