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网盟如何进行精细化操作

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-04-03 09:35 点击:
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什么是网盟账户精细化操作?就是相对于网盟粗放式投放而言的。大多数百度账户,不管是日消费一百的小账户,还是日消费几十万的医疗账户,对于搜索推广的精细化操作执行得非常到位,账户结构和层次非常清晰,但他们的网盟账户往往都是粗狂的。所谓的精细化操作,就是网盟也需要细化,特别是分组细化,尤其是对关键词的分组细化,在这方面,聚卓营销的网盟托管类关键词就做的非常好。
网盟如何进行精细化操作
那么,网盟推广组的分类依据是什么呢,以什么纬度来分组最合理?总是看到有些账户把创意尺寸作为分类依据,千篇一律的贴片、固定、悬浮的分组。其实此类分法意义不大。最好的分组方法是以关键词为单位分,这样可以根据不同的词进行不同的出价。
有些关键词指数大,有些词指数小,如果把所有的词放在同一个组,优化账户的时候,是提价还是降价呢?不管提价还是降价,对展现和流量都无法很好的控制,如果提价,会让指数大的展现过大,如果降价,又遏制了指数小的词。所以最好的方法就是分组投放。打个比方,“早教”和“婴幼儿教育”,前者指数大,后者指数小,如果放在一个组,出价高了,“早教”流量大,成本高;出价低了,“婴幼儿教育”流量小,转化率低,效果差。
网盟精细化分组的另一个依据,就是根据转化率分组,转化率高的词是优质词,进行单独分组,扩大预算和投入,同时挖掘这部分词的长尾词,放入同一组;转化率低的关键词,分在另一组,减少投入,降低预算或者降低推广组出价。
对于一个新账户来说,转化率是需要数据积累的,投放初期是没有转化数据的,所以还得先依据关键词来分组。首先把所有关键词都找出来,然后进行调研和分析,再根据调研分析的结果进行分组,范围从大到小。首先是行业词、竞品词、品牌词大类,然后每个大类都可以划分不同小类,根据相关性以及指数来划分。相关阅读:网盟推广有哪些优势
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