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详解网盟移动端的展现形式

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-07-25 09:48 点击:
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    百度的网盟账户,投放设备有PC端和移动端,关于PC端,大家可能都比较熟悉,在联盟网站里经常会看到广告位,有固定、悬浮和贴片图片,另外还有图文和纯文字。而对于移动端,大部分人研究得比较少,只是大致知道在移动设备上投放,消费不少。但是,移动端的效果如何,投资回报率高不高,究竟值不值得去做,很少有人能详细的分析。
 
详解网盟移动端的展现形式
 
    且不说投资回报率,先说说移动端的广告展现形式吧。在PC站投放百度网盟,文字创意的展现量比较大,但点击率非常低。消费多的还是图片广告,流量主要靠图片创意吸引进来。但是在移动端,文字广告不仅展现量大,点击率也比较高。而图片创意的展现量相对来说很小,展现频次也会受到很大的影响,故流量的主要来源是文字广告。那这是什么原因呢?下面小编继续为您讲述。
 
    其实导致这样的结果一方面从客观上看,移动端的屏幕比较小,图片广告缩小后在移动端的整体尺寸比较小,用户体验不好,这种情况下,文字广告就有优势。另一方面,对于联盟网站来说,最注重的还是利益,利益来自于点击量,有点击才有利润分成,所以很多在PC站上广告位是给图片的,但到了移动端,自动转成了文字广告。也就是说在移动端,主要展现机会是留给文字广告的。
 
    百度号称几十万家联盟网站,是不是所有的联盟网站都有专业移动站呢,是不是所有的移动站都有联盟广告位呢?一般来说,流量大的网站基本都有移动端的专用网站,这样网盟广告位就和PC端展现出来的不一样。专业的移动站,由于用户体验比较好,广告的点击率明显比PC站高。如果不是专业移动站,而是PC站的同比例缩小,那么广告位一般来说和PC站的一样,只是部分图片位置变成文字,部分悬浮广告位由于影响客户浏览网页,被取消。但很明显,这种网站的网盟点击率就比较低。
 
    所以,网盟在移动端的展现形式与PC端大有不同,这就需要侧重移动端广告的企业,好好研究移动端的展现特征,重视不同的展现类型,利用好移动端这个巨大的流量市场。

    作者: lisa ,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:jz182com
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 本文关键词:移动端 | 网盟 |
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