对于百度竞价,大部分人的思维都是搜索推广,当然不可否认搜索推广是最直观的体现;很多人也都不知道网盟是怎么一回事,只知道网盟比搜索烧钱更多,而且没效果。如果你不懂网盟怎么去推广,烧钱没效果是理所当然的。因为网盟的流量比搜索流量多的不是几倍这样的数量,所以烧钱很正常。其实这只是不懂网盟的人的最片面的思维,网盟的优点跟好处还未被发掘。搜索的竞争现在是十分激烈,以医疗、教育、婚纱摄影等等行业来说,搜索推广的单价已经达到几十-几百之间了,而网盟的单价还是几块,有经验的网盟操作的话,效果还是非常好的。接下来小编给大家讲解些做网盟的注意的要素,带您重新认识网盟。
一、推广地域如何设置更合理
百度凤巢升级之后,可以将地域精确到某一个地市,这个对网盟来说是比较好的。所以在
推广网盟的时候,根据自身的行业潜在客户主要面向的地区,设置相应的地区,这样更精准的锁定客户。
二、投放网络如何设置更省钱
网盟现在可选的行业有33个,我们可以根据自身的行业情况,哪些行业跟我推广的产品或者服务比较相关,然后针对性的选择行业。比如我们是做
竞价托管的,首先我们会过滤的就是游戏,小说,休闲娱乐,网络购物等这些行业。游戏跟休闲娱乐把握不好的话,是非常的烧钱,而且转化特别的差。预算少的账户,一两个小时就可以烧完所有的费用,这就是烧钱没效果的原因之一。所以选择投放网络还是要合理选择,与自己的行业相关是最好的。在这说明一点,并不是所有的行业游戏跟娱乐的网站都不好,有些行业还是比较好。
自选网站:相对上面说的,是比较精准的一种选择,不过是使用的较少的方式。这里主要是指定投放网站,选取与自身产品最相关的网站,我们可以根据网站评分、独立ip访问量、日展现量等来选取。可以过滤大部分无效的网站提升效果。
三、用户行为如何设置流量更精准
先讲解下网盟的用户行为分为哪几种。
不使用
关键词定向
到访定向
以上图片可以清晰的看出,分为三种。
第一种行为属性:不使用,这对于
网盟推广是比较危险的,除非你的要大力推广您的品牌,不计预算,不考虑转化效果,不考虑成本。所以建议大家尽量不要选择。
第二种行为属性:关注指定关键词,俗称关键词定向。其中再分类为:搜索行为,当前浏览行为,历史浏览行为。搜索行为,他是基于网民在百度搜索了相关的关键词,也就是您目前投放的关键词,才会展现网盟广告。当前浏览:根据网盟浏览的页面的内容对应关键词,展现网盟广告。历史浏览:跟网盟最近浏览的页面内容的关键词进行投放,跟当前的网页对应的关键词无关。在推广的过程中要做到更细致,可以将这三种行为方式分3个不同的组进行推广,区分效果。
行为属性的有效期分为:3天,7天,,15天,30天。这个周期根据客户的成交时间来设置,比如,您的产品是在线可以购买的,那么您的周期就没必要设置15-30天,这样的周期太长,客户可能已经购买过了。但是您要是做工程的项目,那么设置3天这样周期又太短,客户可能不会在3天内成交。根据自己成交周期来设置跟踪的周期。
关注指定关键词行为属性是目前使用最多,为什么呢?因为这样流量是比较精准的,不管搜索,当前浏览还是历史浏览都是跟我们的产品相关的,流量相对是精准的。
第三行为属性:到访特定的网页。这里主要的意思是到访过本网站,可以分:到访过首页,全站,指定的页面等等,还可以设置到访过商桥,商务通等客服软件,但前提是要基于代码。
四、网站过滤如何更精确
大部分的企业网盟上线之后,就放任不管了。很多做法就是看看这个网站烧了多少钱,个人主观思维判断,觉得消费多了就屏蔽了。不去分析这个网站是不是跟产品相关,不关注访客的访问时长跟页数,那么广告费用更有可能浪费在垃圾网站上。
过滤网站的方法:1.在一定时间的周期内,在有转化的情况下,分析他的转化成 本是不是合理,比如您的网盟转化成本是30,但是这个网站转化一次成本是200,那么这样的转化成本的网站,可以直接过滤。
在一定时间的周期内,在无转化的情况下,消费的广告费用,已经超出了您的转化成本的几倍,那么可以直接过滤。
在周期较短或者转化较差的情况下,参考访客的质量来过滤,根据访问的页数跟时长来判定。
观察消费高的网站是哪些,网站的页面广告布局是怎样的。很多垃圾网站为了收益,根本不知道网站的内容在哪,到处都是广告,这样会造成误点,浪费广告费用。
还有一部分网站没什么内容、速度打开也特别的慢甚至打不开,这部分网站我们也是需要过滤掉的。
统计一周网盟投放网络数据,对于点击量大,而且点击率超过百分之20的网站,可以果断的屏蔽。
作者:乔木,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:jz182com