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医疗竞价推广

 文章来源:聚卓营销 时间:2013-09-13 10:58 点击:
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  如何做好医疗网络竞价推广?医疗网络营销是各大医疗生存之道,医疗网络营销的开展结合多种营销方式,其中竞价推广是最为常见的一种,做好医疗百度竞价推广,数据分析是关键。竞价人员必须每天分析百度统计数据和商务通关键词数据。根据数据分析账户结构,流量以及转化。往往转化是我们最为关注的。那么,做好百度竞价,首先要学会分析竞价关键词。
 
  跟踪一些流量高的词,分析这些词的转化率,如果转化很低的,我们可以适当放弃,因为点击高,转化低无疑是在浪费广告费用,针对高转化词,我们要每天挖掘,跟踪排名,确保不流失任何一个意向访客。数据分析要结合百度统计数据综合分析,要每天分析消费金额高的词,咨询较多的词,咨询预约转化较高词,结合百度统计做个分析报表,然后逐一优化。只有每天不断的去分析竞价关键词,删除转化率低的关键词,增加转化率高的关键词,才会让你的账户越来越好,成本越来越低。
 
  我们知道做竞价的一定要具备敏锐的观察力和数据感官能力。下面就医疗竞价推广数据分析,即我们每天都面临的工作进一步进行介绍:
 
  A:基础分析,我们每天登陆百度推广后台第一眼所呈现的数据。这个数据,也是一个账户一天推广效果的基本展现。为什么百度系统会主要展现这六项数据呢?我们每天看这六项数据可以看出什么问题?名词解释① 展现,什么叫展现:在网民搜索时,如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中,如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面,则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。② 点击,一天内对应层级(账户、计划、单元、关键词)中总点击次数③ 消费一天内当前层级的总消费④ 转化即指潜在客户完成一次您期望的行动。⑤ 点击率点击率=点击量/展现量⑥ 平均点击价格平均每次点击产生的消费,即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。计算公式:平均点击价格=消费总额/点击次数(四舍五入保留2位小数)
 
  B:指导分析:假如一个账户日均展现量在10000,点击:200次 消费:800元 转化 :20 (这里转化可以根据用户自己需求设定)点击率:2% (医疗行业点击率在1%~6% 正常的范围)单从消费的角度来说,这个账户处于一个优秀状态。假设我们的账户处于低展现,高点击,高消费,低转化的状态,我们就可以从新增产品关键词这方面去着手,减少平均点击价格,提高转化量。(点击率在>10%)假设我们的账户处于高展现,低点击,低消费,低转化的状态,我们就可以从提高核心产品排名,增加出价的方法去提高转化量。假设我们的账户处于高展现,高点击,高消费,低转化的状态,那么我们就要从消费的关键词,搜索词,着陆页等各个方面去考量。上述三种情况,都是以提高实际转化为主要目的。如果你的账户处于一个优秀状态,但是得不到实际效果的时候,就以“平均点击价格”这个方面去观察你账户的数据。这也是本人操作竞价账户多年以来,一直非常重视的一个数字。一线,二线城市的均价在“6~8”块钱属于合格范围。三线城市均价在“4~6”块钱属于合格范围。如果你的日常数据不能达到这个标准,可以说明这几个方 面:你的关键词出价太低、账户流量词太多、核心词没有竞争力,实际转化低。如果你的数据超过这个标准,可以说明这几个方面:你的关键词出价太高、账户病种 词太少、创意描述不具有竞争力或质量度低,转化成本过高。
 
  作者:钮问,如果本篇文章对你有用,微信扫描以下二维码,马上获取公司“内部实训专用教程”电子书。
 
钮问自媒体
 本文关键词:医疗竞价 |
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