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如何提升质量度引爆流量(上篇)

 文章来源:聚卓营销 时间:2020-07-02 15:30 点击:
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   对于竞价来说,影响流量的直观因素之一就是关键词的质量度,“质量度”是一个很重要的概念,质量度好意味着搜索用户的认可度高,百度就会给予更多的展现机会。根据百度综合排名指数=关键词*关键词出价,可以看出高质量度不仅可以降低转化成本,还可以获得优先展现的特权,从而获得更多优质的流量。今天跟大家分享一下如何来提高质量度。

   从大的说是账户质量度,从小的说是关键词质量度,那这两者有什么区别呢?账户质量度是根据历史推广数据中慢慢积累起来的,他不会直接受单个关键词的质量度的影响,但又跟单个关键词的质量度分不开。他反应的是账户整体的质量,包括账户内部各个部分,接下来划分几点细述。

1.账户结构优化:

   搭建一个简单美观的账户框架,一方面有利于日常账户的管理和操作,另一方面对质量度的提高也极有好处。百度账户构架就好比是一个网站构架,在开始的时候,计划-单元-关键词的划分要根据营销目标划分得明确细腻一些,这样在做后续的 “SEO优化过程”就会简单很多。

   例如:品牌计划、产品计划、行业计划、竞品计划、地域计划等,不同的计划要包含最相关的单元,其实就是做相关性。相关性高同等条件下排名自然就会更好,排名更好点击率就会更高,点击率更高自然又会促使我们的质量度积累,同时相关性越好网民点击推广结果页浏览页面时停留时间就会越长,访问深度也会越深,更容易促成转化,如此不仅提升了我们的转化收益还为我们的推广增加了优质的砝码,账户整体结构一定要思路清晰,这样对关键词的梳理及质量度提升都有好处。每个竞价推广员有不同的帐号结构写法。但必须养成对推广计划、推广单元、创意、关键词的合理规划,这点非常重要。

2.创意优化:

   创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,可以更好的传播企业品牌以及产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户质量度的提升有至关重要的作用。创意质量度主要通过4个方面 进行调整:增加关键词飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径,增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红,这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。


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