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关于关键词质量度的几条问题

 文章来源:聚卓营销 时间:2017-09-08 15:46 点击:
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提到sem关键词质量度的优化,相信很多的新手朋友会感到困惑。觉得关键词质量度是个很飘忽的概念,不像调价,调创意等这种即时生效,能立马看到效果的设置。
关键词质量度是一个需要时间积累,百度根据你的账户历史表现,来决定你的关键词质量度会提高,还是下降。而,关键词质量度这个概念是可以做到可控制的。
那么首先先明白为什么要提高关键词质量度。由于百度没有给出质量度具体的计算公式,但与关键词质量度相关的公式我们可以看关键词平均点击价格:
每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
通过以上的公式可以发现,通过提高自身的关键词质量度,那么每个关键词点击价格相对会小。这样也就节约了我们的竞价成本,从而有更多的余钱花到有价值的关键词上面。
那么问题来了,管家草拟质量度与那些因素有关呢?

关键词质量

一.广告创意与该推广组内关键词的紧密性

谈到广告创意与质量度的关系,那肯定是创意撰写的要求了。对于优化某关键词质量度时,最好的方法就是单独分组分计划,单独为该关键词撰写创意,然后保证三处飘红。这是最理想的状态,那怎么延伸到一个推广组去优化,那就切记一个原则,创意内容符合推广组内80%有展现机会的关键词即可。

二.关键词与着陆页的关联性

如果投放的关键词是“机票预订”,而着陆页内容是某某旅游景点的介绍,这显然不可能对关键词质量度有益。虽然看起来是个简单的错误,可很多企业在投放过程中就会犯这种错误。切记设计着陆页的时候不要投机取巧!关键词与着陆页的内容一定要紧紧相扣,也是利于优化关键词质量度的。

三.关键词点击率

对于竞价推广来说,出价和排名肯定是影响sem优化广告效果的直接因素。通过分析对比大量的行业数据可以发现,通常消费多的关键词质量度一定不差,点击率肯定也很好。那么说白了,就是关键词排名在前列。所以即使账户优化的再好,如果那个关键词点击率过低,或排名过低。质量度依然不会很高。所以这一块切记及时监测账户内转化较好的关键词排名,使其获得良好的点击机会。
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