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如何看待竞价账户的重要性

 文章来源:聚卓营销 时间:2017-11-23 13:33 点击:
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  现在网上有很多关于竞价技巧的资料和教学课程,关于竞价广告的投放、优化、数据分析等等,但是,现在很多人会忽视账户搭建环节的重要性,竞价本是一个系统的东西,而不是某一步的重要性,其中,竞价账户搭建是最重要,也是最基础的一个环节。一个优秀的账户结构对于账户而言非常重要,它能影响到账户的推广效果。优秀的账户结构能提升账户整体的质量得分,让推广事半功倍。
竞价账户
  那么,拿到一个新户如何搭建呢?小编通过以下几点,为大家做了简练的分析。希望对大家有所帮助。
 
1.关键词的挑选依据
  搭建账户的之前,要根据投放的产品和服务,整理出整体的框架构造,可以先通过百度指数,百度下拉框,百度相关搜索,种种数据收集关键词的。在这些数据中可以发现一些不需要没有需求的关键词,这些词不止要舍弃,更要杜绝。此时,否定关键词就可以很好的帮助排除一些不必要的无用词,关键词的合理筛选和投放,利于后续投放转化的效果,直接影响投放者成本和利润。
 
2.账户的搭建要有利于后期优化
  关键词在详细筛选之后,就要开始分词了,可以根据产品和服务不同,个人习惯划分,不同的维度或是多个维护划分,有按照重点词,项目词来分。有按照同义词近义词来分,有按照词性需求的强弱来分。每一种模式,对于后期优化都有不同的方式,按照重点词分的,后期可能就是主要以重点词为中心策略。同义词近义词则利于统一调价。需求词则利于挖掘用户需求。每个账户计划保持在30%左右,每个计划的单元也保持在10个一下,每个单元中的关键词在10-50个左右,当然,根据不同需求和习惯,可以做略微调整。
 
3.创意的撰写方式与技巧
  创建的撰写是所有竞价者最头疼的事情,创意的撰写要根据用户的搜索词,换位思考别人搜索这个词是什么想法,是否有需求。要如何吸引他点击?
同行中,看到过太多竞价账户的创意,千篇一律,没有考虑过用户搜索需求。其实,账户创意满足以下几点就是一个不错的创意:
 
a、猎奇心理
b、疑问心理
c、对比心理
d、占便宜心理
e、从众心理
f、权威心理
g、功效心理
h、时限压迫心理
i、攀比心理
 
  创意基本上按照这九大心理撰写能有效提高转化率,但,如何通过文字和产品服务内容搭配,简练的撰写出来,还是需求各位竞价者细细钻研。
 
  因此,希望通过以上分享,各位竞价者能慎重的看待账户搭建的问题,欢迎有疑问和建议的小伙伴,一起讨论学习。
 
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