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哪些是竞价错误的认知

 文章来源:聚卓营销 时间:2015-01-23 19:20 点击:
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  我们一说起竞价推广相信有很多的人都知道的吧,特别是对于全球最大的中卫搜索引擎平台百度来讲,现在因为网络的发展迅猛,很多的行业把眼光放到了网络市场这一方面,而想在网络上能有一个更好、更高、更容易曝光品牌的那就只有通过做sem的方法了,所以说几乎每个行业都开始在关注这sem的发展。但是我们在做sem推广工作的时候往往很容易产生很多的误区,那么哪些是竞价错误的认知呢?下面我来为大家做一个详细的介绍。
 
  竞价错误的认知如下几点:
 
  一、分不清sem的概念:很多朋友弄不清SEM到底是什么意思,因为自己可能正在从事百度竞价的工作就把百度竞价当成了SEM,其实自己从事了SEM中的一项工作。SEM服务方式包括竞价排名、SEO优化(搜索引擎优化)、购买关键词广告、点击付费广告(PPC),只不过竞价是属于SEM中的一种。
 
  二、对账户里的词没有一个精准的度:同样的道理,账户里的词越多意味着你的工作量越大。目前我账户上的词有1000个左右,并且一直有关注竞价账户里面的词和数据统计及商务通对话词,发现引来流量的词也是只有200-300个词,然而能真正引发对话的词也就那么100个词。个人得出一个结论:词并非越多越好,词一定要做精。站在用户的角度设计单元里词,这不仅仅能减少你的工作量,还能把钱烧在可用之处。
 
  三、竞价的工作只是调词、调价钱或修改创意:调词、调价钱或修改创意是从事竞价人的一个基础。调词、调价钱、修改创意只是为了能在让用户更好的找我们的推广。但是如果你只是为了优化质量度,优化而优化。那样,您对您的职业认识还是不够。sem或者直说竞价,老板们把目光关注在这里,是因为这里能够降低销售成本,得到更多利益。现在笔者可以明确的告诉,调整账户目的是降低销售成本,赢得更多利益。另外,竞价专员一定要多分析数据,把握重点优化的词(建议您去了解一下“二八定律”)。
 
  四、追求质量度是好,但切忌不能盲目追求:现在可以肯定的是,质量度关系到词的排名,可以以比较低的价钱拿到较好的位置,看见质量度是非常重要。但是如何你是长时间从事一个账户的工作,这里可以容易的发现:创意审核的时间加越来越长,质量度的变化周期也越来越短。不要一看到质量度下降就盲目的出价、改创意。应该通过以前的数据判断这个词是否值得优化(同样建议您去了解一下“二八定律”)。如果以前的转化率一直很低,如果没有了点击成本也许会下降呢。如果是值得优化的词,先看一下排名,然后看一下现在的点击单价,然后在做相应的操作。曾经笔者手上的一个账户,本来3星的词占80%左右,突然连续5天下降到3星占5%,2星占50%,其它都是1星。但是出现这种现象,我的处理方法有两点:一、找词的落地页面是否有问题;二联系百度客服。到目前我的账户3星占70%,剩下的都是2星。
 
  五、关键词排名第一最好:关键词排名越高误点击越多,意味着你的成本越高。一般排到2、3名就可以,把你自己当做用户,用户对某个产品或者服务有需求,常常是对比三家。需要注意的是,现在百度推出了蹊径功能,如果做的品牌词就有必要争第一。
 
  相信通过上面的介绍大家对哪些是竞价错误认识也有了一个大概的了解了吧,其实我们在了解竞价的错误认识的同时,也可帮助您对竞价的掌握有一个度,可以更好的更稳定的操作你的账户,只要了解了它的误区在哪里我们在做的时候就会去避免这些因素的发生。
 
  作者:钮问,如果本篇文章对你有用,微信扫描以下二维码,马上获取公司“内部实训专用教程”电子书。
 
钮问自媒体
 本文关键词:竞价 |
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