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SEM托管服务概述

 文章来源:聚卓营销 时间:2015-01-27 09:34 点击:
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  摘要:从实战性的角度来介绍SEM托管服务,如何选择SEM托管服务商以及SEM托管服务具体步骤。
 
  SEM托管服务公司,就是为正在投放百度付费关键词的广告主,提供第三方的专业优化服务。主要包括:营销策略分析,量身账号设置,专人优化账号、数据分析、行业分析等。目的是让广告主更好地体验百度推广,做好精准营销与品牌打造。
 

 
  SEM托管服务主要为有如下问题的企业主提供服务,如果企业主碰到如下问题,不妨考虑一下SEM托管服务:
 
  1.希望运用百度平台进行营销却又因为自己不太懂而着急。
 
  2.招聘一名网络营销专员费用高且不专业而苦恼。
 
  3.花很多钱做的搜索推广,却一点效果都没有而感到气愤。
 
  4.关键词点击费用高、效果不明显而感到困惑。
 
  5.开通搜索推广,没有专业的人才帮忙管理,而感觉到头疼。
 
  6.质量度优化不起来,花再多的钱也得不到好的排名。
 
  7.网盟设置好了,但是总看不见自己的广告。
 
  8.账号混乱复杂,但是不敢操作,生怕影响关键词的质量度。
 
  .....
 
  聚卓营销策划推出的百度推广账户SEM托管服务主要包括关键词策划外包,URL链接,结构优化外包,创意优化外包等。如下简要介绍聚卓SEM托管服务:
 
  <1>.优化的账户结构
 
  从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
 
  <2>.策划关键字组及关键字
 
  这个通过工具围绕网站销售的主题选择关键字组,然后根据相关的核心关键字,寻找更多的相关关键字。
 
  <3>.改进创意的撰写质量
 
  高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
 
  <4>.选择合适的访问URL和显示URL
 
  访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,一般情况下,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。
 
  <5>.选择更具体、商业价值更高的关键词
 
  更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
 
  <6>.优化匹配方式
 
  建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为短语匹配,并保持至少两周的时间用以观察效果。
 
  <7>.调整出价,即每次最高点击价格
 
  可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算等, 您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案。
 
  总之, SEM托管服务管理是一个逆水行舟、不进则退的过程,要找专业的SEM托管服务商(聚卓营销策划)外包及托管,持续关注账户表现,在不断观察、总结的基础上量身定制出更符合企业自身推广目标的优化方法。

  作者:钮问,如果本篇文章对你有用,微信扫描以下二维码,马上获取公司“内部实训专用教程”电子书。
 
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