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品牌开拓者启示终极篇

 文章来源:聚卓营销 时间:2015-02-27 14:25 点击:
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    上一篇我们讲到了在高端品牌打造过程中的第一阶段-搜的到,今天小编就继续为您讲解剩下三个阶段。
 
品牌开拓者启示终极篇
 
    2、影响力打造
 
    在网络上只能搜索到,却没有影响力是远远不够的。这就像空调品牌那么多,你为什么独选海尔,最主要的原因就是人家影响力大,无论是专卖店导购积极热情的介绍,还是在一些郊区农村大面积的刷墙广告,都是为了不断扩大品牌的覆盖范围,让更多的潜在客户认识这个品牌,来逐渐增强品牌影响力,促成消费者的购买行为。
 
    “酒香不怕巷子深”的传统营销阶段已经过去,所有的产品或服务都要通过一定的渠道进行宣传,扩大宣传范围的同时,要让消费者知道有这个品牌,又要通过有步骤、有计划的信息覆盖,增强品牌的影响力,让消费者把推广企业的品牌纳入购买意向的列表,这也是品牌影响力的关键所在。
 
    3、品牌形象树立
 
    品牌形象是品牌生命力的象征,没有品牌形象会使品牌缺乏精神内涵,打造品牌形象不但可以使品牌更有说服力,而且可以提升企业的品牌美誉度。还是上篇文章的那个买空调的案例,如果你最终选定的那个品牌在网络上搜索时,却发现夹杂着负面信息,对你的购买决定产生很大的冲击,你说你还会坚决买那个认定的空调品牌吗?
 
    好的形象是通过很多正面的信息累积起来的,就像上学那时评定“三好学生”荣誉称号一样,不是只通过学习好就可以的,还需要在品德和身体素质方面的信息累积共同树立品牌形象。企业网络品牌打造也是这个道理,要通过大量的积极、正面信息,来增强企业品牌的说服力,帮助消费者迅速做出购买的决定。
 
    4、品牌公关维护
 
    公关危机问题是每一个企业成长中必然会遇到的问题。企业客户是一个由各种细分因素构成的功利性的整体市场,肯定会出现客户不满意发泄情绪、竞争对手恶意竞争而导致的危机公关,再加上网络的放大必然会对企业品牌造成极强的冲击。
 
    再以那个空调的例子,消费者如果购买你的空调,如果售后、质量方面的原因导致他们不满意,就会在网络上大肆抱怨,势必会对品牌造成一定的影响,对上一步好不容易建立的品牌形象造成冲击。相关阅读:聚卓品牌开拓者对企业网络品牌打造的启示
 
品牌开拓者

    作者:sun的淡定幸福,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:niuwen182
 
品牌开拓者启示终极篇
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