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转化率优化

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合理运用页面点击图优化你的网页转化率

 文章来源:聚卓营销 时间:2018-09-20 16:33 点击:
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    想要把一个网页做好,除了前期的策划设计外,后期的持续优化也是必不可少的,那如何衡量一个网站的质量指标,除了平均访问时长、跳出率、抵达率、页面访问深度外,一个页面的点击情况也是重要的衡量指标之一,今天我们就来谈谈页面点击图配合做好网页转化率优化的思路。
 
合理运用页面点击图优化你的网页转化率
 
    首先谈到的是统计工具,一般情况下网页都会安装一个统计工具,用来统计网页的具体数据,常见的如百度统计、cnzz、51啦等,这里我就用百度统计来做示范,统计代码的安装就不在多做叙述,然后添加你想要统计页面的网址即可添加成功,如下图:
 
合理运用页面点击图优化你的网页转化率
 
    成功安装之后就是查看点击热力图了,以聚卓首页为例,这里选取最近30天的点击效果,先看头部,如下图:
 
合理运用页面点击图优化你的网页转化率
 
    用户的点击反应了用户对网站内容的兴趣度,首先可以看到的是用户点击“关于聚卓、服务项目、成功案例、联系聚卓”这些栏目比较多,说明用更关心的是公司的介绍、做什么、做到的效果、联系方式,而在服务项目里面用户尤其对“竞价账户代运营、自动成单型网站、搜索首页抢位”这三个服务感兴趣,这样就给了我们一个优化方向:1.重点优化服务项目:包括以上提到的三个服务、优惠活动等,2.重点优化成功案例。另外值得一提的是,在定位语“聚焦于网络营销诊断与优化”旁边的点击概率比较大,说明这地方值得放一个链接,如在线客服图标。
 
    再来看下头图的点击效果图,如下图:
 
合理运用页面点击图优化你的网页转化率
 
    可以发现的是头图点击集中的区域比较散,说明用户对这一块的兴趣还是有的,但是图片没有链接,导致用户点击的浪费,优化方向:增加在线咨询按钮,集中用户点击。
 
    再来看看头图下面区域,如下图:
 
合理运用页面点击图优化你的网页转化率
 
    上图说明一个现象:用户希望点击二级栏目文字就能进入对应栏目,点击查看详细签约动态。优化方向:增加二级栏目文字链接、优化合作签约动态点击内容。
 
    成功案例区域,如下图:
 
合理运用页面点击图优化你的网页转化率
 
    可以看到的是用户对客户logo比较感兴趣,优化方向:增加知名客户详细页面,展示大量客户信任内容。
 
    写在最后:

    以上是我对网页热力图和转化率优化的一点理解,当然,网页优化的思路不仅仅只是和页面热力图有关,一个好的网站也是需要经过长期不断的优化!

    作者:小熊online,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:niuwen182
 
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