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打造网络品牌应该把握哪些着力点?

 文章来源:聚卓营销 时间:2018-09-20 16:36 点击:
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    网络品牌究竟有什么作用?
 
    根据美国网络对话以及国际商标协会的调查,在使用网络的消费者中,有1/3的消费者会因为网络上传播的品牌形象,而改变他们对原有品牌形象的印象;此外,还有50%的消费者会受网络品牌的影响,进而在离线后也购买该品牌的产品,网络品牌差的企业,年销售量的损失平均为22%。
 
    这点我在品牌开拓者系列文章中,也和大家交流过,但当时没找到这些辅证数据。今天通过这些调查的数据来和大家交流,通过这些数据,相信大家会对网络品牌的重要性有了更深层次的认识,毕竟网络上搜索不到的东西,我们是真心不放心购买使用的。
 
打造网络品牌应该把握哪些着力点?
 
    今天就结合消费者的网络购买习惯,和大家分享下网络品牌打造过程中,应该怎样找发力点。
 
    1、你通过什么给我留下印象?
 
    企业肯定要通过一定的外在表现形式,来刺激他们,从而留下深刻的印象。来证明这个网络品牌是真实存在的,能被消费者具体感受到的,这个道理就像你天天宣传你的网络品牌多好,但是连个LOGO、网站、邮箱之类传达形象的东西都没有。你还怎么能给消费者留下印象呢?
 
    2、我通过什么渠道了解你?
 
    不管是线上,还是线下品牌,都需要一定的传播渠道,来向消费者传播品牌形象、教育消费者。如果消费者现有的信息接收渠道,压根就没有你的网络品牌信息,又怎么能对你加深对你的网络品牌的了解和信任呢?一般来说,搜索引擎营销是通用的方法,但是企业还需要挖掘其他的聚合细分受众的信息传播渠道,实现对消费者的精准传播,如今日头条平台等。
 
    3、“我要买了啊!你们有什么保障吗?”
 
    这是网络品牌打造的最后一步,之前两步就是为了最后能实现产品或服务的成交。这也是网络品牌的打造的关键的一步,从引导消费者留下印象,到不断加深消费者的了解和信任,都是为了最后一步做准备的。但这一步不是轻而易举的,还要通过一定的营销策略打消消费者的疑虑,如付款方式、无条件退款等服务内容,使消费者的购买决心更加坚定。
 
    这就是网络品牌打造过程中,根据消费者的习惯,企业应准确把握的品牌打造的发力点。推荐阅读:十花汤—借助网络品牌打造营销利器的又一代表    网络营销是如何革传统企业的命的?

    作者:sun的淡定幸福,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:niuwen182
 
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 本文关键词:网络品牌 |
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