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十花汤—借助网络品牌打造营销利器的又一代表

 文章来源:聚卓营销 时间:2018-09-20 16:37 点击:
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    在之前的很多品牌开拓者系列文章中,和大家交流过很多网络品牌的知识。
 
    部分读者还是反映理论性有点强,实操性难以把握,对此今天我将结合一个实例,来和大家交流网络品牌是怎样帮助企业打造营销利器的。
 
 
十花汤—借助网络品牌打造营销利器的又一代表
 
    “十花汤携手优酷”可以算是一个毋容置疑的案例。作为一款主打健康诉求的草本功能性饮料,十花汤自2012年面市以来就满足了消费者健康诉求,并迅速抢占了一部分市场,但依靠传统营销的玩法,在饮品市场始终难以取得突破性的进展。毕竟传统“土豪式烧钱”的玩法,一般企业还真做不来,必须寻求一种更加高效、较大投资回报率的玩法,网络营销无疑是一种较好的玩法。
 
    所以,在3月25日,“十花汤-优酷战略合作新闻发布会”在成都春季糖酒会现场隆重举行 ,十花汤成功牵手优酷,转战网络。据悉,此次优酷美食节与十花汤搭建了全新的内容矩阵,合作将以优酷视频为主阵地,向全媒体扩散,打造健康美食先锋形象,传递十花汤品牌“时尚、健康、轻生活”理念。
 
    从优酷角度来说,优酷拥有坚实的平台资源,在一定程度上说,本身就是根正苗红的网络品牌,那就要发挥自己的平台优势,与企业对接,用资源换钱。
 
    再从十花汤的角度来说,传统的营销玩法难以有质的突破,必须借助优酷的平台打造自己的网络品牌,靠娱乐性、互动性的品牌内涵来带动自己产品的销量,比如以微电影切入,通过电影情节赋予品牌这些内涵,如老男孩(科鲁兹赞助)、脆皮情书(巧乐兹)等等,都是借助优酷的平台和相关的资源,再加上触动心灵的情节为品牌注入了更多的情感内涵。
 
    网络平台无论是在传播速度、范围,还是影响上,都具有传统媒介无法比拟的优势。十花汤的这个选择,肯定也是经过深思熟虑后才做出的,既然线下玩法乏力,那咱就通过线上的玩法--携手优酷,为十花汤采取高端定制合作模式,以优酷美食节为重点,整合全线资源,打造线上、线下的无缝互动营销,来弥补线下营销的劣势。
 
    经过这个案例,你明白了网络品牌对网络营销利器打造的重要性了吗?

    作者:sun的淡定幸福,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:niuwen182
 
十花汤—借助网络品牌打造营销利器的又一代表
 本文关键词:网络品牌 |
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