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设置网盟出价的方法有哪些?

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-03-11 11:46 点击:
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网盟的出价大部分是针对推广组出价的,另外还可以对联盟网站进行单独出价。这与搜索推广的出价有很大差别,搜索推广的出价可以在推广单元层面,也可以对关键词单独出价,这样就可以细化到每个关键词。
网盟无法对关键词单独出价,但每个关键词的竞争程度其实是不同的,这种问题如何解决呢?网盟推广在很多地方都没有搜索推广做得精准和细化,这与该产品的特性有关,既然做不到完全精准,至少可以尽量保持一定的平衡。
首先是关键词定向,网盟的关键词不需要像搜索推广那样,进行结构相同意义相近的分析和分组,所以,按照关键词的精准度和竞争力来分组比较科学。针对不同的组区别出价。那么,该出多少呢?这是困扰很多企业的难题,不知道出多少钱的展现份额大,搜索推广可以查看排名,可以查看实况,数据分析报告也很细致,但网盟推广这些数据都没有。
第一,根据系统推荐。尽快大半行业会提示“暂无推荐出价”,但是部分行业也是会有的。参考出价一般会给出稍高点的价格,企业可以下浮20%。
第二,根据搜索推广的出价,取其价格的1/3进行测试。百度从来没有规定过这样的标准,这个出价是根据对各种行业各种账户进行分析优化得出的结论。
然后是兴趣定向,这个定向的出价普遍比关键词定向要低。一般企业很少用到兴趣定向的,因为实在不够精准,只有当企业预算充足,抓潜在客户需求比较大的时候,用来放大流量的。这个推广组出价一般取关键词定向出价的1/3进行尝试。
还有一些网盟是网站定向的,这种定向方式相比兴趣定向,要精准一些,因为特定网站的网民具有共性。也很少企业用网站定向的,除非是有些垂直行业和专业性强的行业。这个推广组的测试价一般取关键词定向出价的1/2进行尝试。
另外,有一些受众组合的定向,这部分的出价,要看受众组合的精准度来定。受众组合的设置有很大的讲究,以后专门会对受众组合的设置写一篇文章。如果是网站优质流量的受众组合,出价可以尝试关键词组合的2倍;如果是网站普通流量的受众组合,出价和关键词出价一般;如果精准度再小一点,那么出价可以参考关键词定向的70%左右。
网盟还可以对联盟网站进行单独出价。但如果你是关键词定向的,这个功能基本是用不到的,因为你是根据关键词的跟踪来投放广告的,而非网站。
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