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关键词如何合理的出价

 文章来源:聚卓营销 时间:2017-11-24 11:28 点击:
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    大家可能都遇到过这样的问题,刚接手一个新账户前期工作都已经做好准备上线推广了,但是这时候如何给每个关键词一个合理的出价呢?

合理出价

    其实前期我们可以根据账户的搭建结构进行统一出价,比如根据词性的不同设置不同的出价,刚开始建议把所以的计划预算都调整成最低预算,这样的好处就是可能前期出价过高导致账户消费一下猛涨,如果没有及时控制可能很快就把预算花掉了;所以前期我们可以根据自己的行业竞争激烈程度来设置一个比较合理的出价(前期可以出低价),再根据推广的反馈的数据进行调整出价。

这时可能会遇到两个问题:
1、账户消费过快;
2、账户不怎么消费。

    如果消费过快,我们可以结合实时数据和搜索词报告、关键词报告综合分析导致账户消费过快的是哪些词,根据实际情况调整这些关键词的出价或者调整关键词的匹配方式;

针对账户不消费的情况:
1、我们可以在百度凤巢-推广管理-关键词,通过展现量筛选,针对有展现低消费或者有展现无消费的这一类词,进行提价(慢慢往上加),并实时关注投放情况;
2、对账户关键词进行整体提价,再根据再根据账户的消费情况调整。

    当关键词前期的出价账户的消费基本稳定时,这时候我们又改如何调整关键词的出价呢?这个时候调整价格就要慎重了,不能像前期一样可以批量进行调整价格,这时候就需要我们结合每个词的表现情况进行合理的调整了,因为这个时候如果调整的方向出现问题可能导致账户的情况变得很糟糕,关于关键词后期如何调整,关注下期内容。
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