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网络品牌核心密码再解析(连载)—消费者识别企业产品的“二维码

 文章来源:聚卓营销 时间:2018-09-20 16:44 点击:
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    在我之前的很多品牌开拓者系列文章中,反复和大家交流了打造网络品牌的必要性和重要性。
 
    但是发现很多读者还是有点摸不着头脑,对此,从这篇文章开始,会通过系列文章来和大家交流网络品牌究竟有什么用?
 
网络品牌核心密码再解析(连载)—消费者识别企业产品的“二维码
 
    今天来和大家交流网络品牌的第二个作用:识别企业产品的“二维码”
 
    品牌的建立一般基于竞争的需要,竞争的不断白热化、产品的日益同质化,需要用品牌来赋予产品(或服务)差异化的内涵,与其他同类的产品区分开来。
 
    包括有独特性,有鲜明的个性特征,品牌的图案,代表本企业的特点的文字等与竞争对手的区别元素,互不相同的品牌就像是一个“二维码”,消费者可以通过它解读到品牌的质量、服务形式、服务产品,通过品牌形成对产品的认知,从而来指导消费者或用户购买。如购买汽车时会有:奔驰、宝马、大众、沃尔沃等诸多品牌。
 
    但是每种品牌都有自己的“二维码”,代表了不同的文化背景、设计理念、汽车性能、消费者定位。消费者和用户便可根据自身的需要,结合自己的需求特性和企业的品牌对接,来做出购买决策。
 
    这就是品牌的第二个作用:消费者用来识别企业商品的“二维码”。这个二维码包含了企业太多的东西,所有的消费者或客户,都将通过扫描这个二维码进入企业的营销圈子,如果没有这个“二维码”,消费者就找不到购买你产品或服务的入口,因为你缺少了让他把你和对手区别开来的东西。
 
    这点也是企业在打造网络品牌时要认真对待的,要么继续在同质化的惨烈竞争中厮杀直至淘汰;要么跨出这个范围通过打造网络品牌的“二维码”,继续发挥网络营销的强大作用。无论你是代理商、微商、线下知名线上无名、线上有零星信息的企业,这都是一个需要正视的一个沉重现实。
 
    不同的选择,会有不同的结局,毕竟“扫码”营销时代已经到来,容不得你有丝毫的怀疑,除了重视便是坚信。

    作者:sun的淡定幸福,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:niuwen182
 
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 本文关键词:网络品牌 |
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