网络营销策划

添加微信号:niuwen85,免费学习网络营销

知名客户

宁波永发集团有限公司

浙江科太厨房电器有限公司

杭州百草味企业管理咨询有限公司

安美拉国际集团有限公司

耐思电气(嘉兴)有限公司

真彩文具股份有限公司

杭州小拇指汽车维修科技股份有限公司

广州市梵婕缇生物科技有限公司

浙江健盛集团股份有限公司

贵州喜百年装饰工程有限公司

九阳股份有限公司

杭州夏果食品有限公司

上海邦路仕窗膜有限公司

广州尊宝比萨

上海雷普电气有限公司

浙江创远新材有限公司

北京东联智通科技有限公司

杭州雅琪化工有限公司

青岛沃隆国际贸易有限公司

迪安诊断技术集团股份有限公司

深圳市维辣服饰有限公司

浙江文投航美传媒有限公司

沪江教育科技(上海)股份有限公司

顾家家居股份有限公司

上海菁筑贸易有限公司

安默凯尔儿童安全座椅

哈药集团哈尔滨药六健康科技有限公司

众泰控股集团有限公司

南宁中民教育咨询有限公司

大连市中心医院

杭州甲虎科技有限公司

瑞安国际帆布鞋网销基地

艾耐儿隐形发造型服务品牌

北京中国国际旅行社

北京西藏中青旅

上海品音贸易有限公司

慧科教育科技集团有限公司

联系聚卓

杭州聚卓营销策划有限公司
咨询热线: 400-667-0113
固定电话: 0571-85464313
企业Q  Q: 竞价托管咨询点击这里给我发消息
品牌传播咨询点击这里给我发消息
营销策划咨询点击这里给我发消息
企业微信: niuwen85
咨询邮箱: ask@jz182.com
官方网站: http://www.jz182.com
联系地址: 杭州市拱墅区远洋国际E座1509室

品牌推广

当前位置: > 专家见解 > 品牌推广 >

你不玩品牌,品牌就玩你

 文章来源:聚卓营销 时间:2018-09-20 16:38 点击:
分享到:
    先看三个问题:
 
    一款防脱的洗发露?
 
    一款去屑的洗发露?
 
    一款营养的洗发露?
 
    生活常识丰富的你,一定知道答案分别是哪三款。对了!分别是“Duang”一下的霸王、“头屑去无踪”的海飞丝、“健康新开始”的潘婷。但是,小编今天不是为了这三家洗发露做广告的,而是想通过这个案例和大家交流一下,品牌究竟有什么力量?可以帮助消费者选择、代替消费者思考。
 
你不玩品牌,品牌就玩你
 
    先不管以上的洗发露是两巨头(宝洁、联合利华)中的哪一家的,但人家都是在所属行业或品类中做的风生水起,几乎垄断了这个品类市场。新的竞争者上来一批、被打垮一批,压根毫无还手的余力,直至没有后来者,如果你非要问我什么是品牌的力量,那我就告诉你这就是品牌的力量。
 
    我在聚卓的官网上的实操经验分享过类似的经验,在那里分析过广大中小企业纷纷“揭竿而起”争做品牌(尤其是网络品牌)的核心机理,因为网络营销发展到今天,你不玩自己的品牌,就将注定被别人的品牌玩。那么品牌究竟有何力量呢?通俗的说,主要有两个。
 
    1、代替消费者思考:文章开头的三个洗发露的例子是好的辅证,人家早都为消费者考虑好了,“防脱”“营养”“去屑”,总会有一款适合你,并向你传达你就应该用这款,而不是其他的,因为你的发质状况决定只能用这款。品牌的这一作用就是企业根据消费者的细分情况,做几个放入标准不同的篮子,看到合适直接拾进去就行了。
 
    2、帮助消费者选择:还以文章开头的三个洗发露为例,无论你是哪种发质,考虑到日化用品的安全功效,你肯定还会选择那个科学安全、值得信赖的,也就是那个品牌影响力较大的,而不是一上来就贸然选择那个都没听过的,那样的话就等于给自己身上装了个定时炸弹。这就是消费者共同的心理,品牌就是好的选择。
 
    这就是品牌的力量。对于消费者来说,品牌可以代替他们思考、帮助他们选择,从而降低购买成本和风险;然而再从消费者的角度来看,你如果不玩品牌,是注定要被竞争对手品牌玩的。推荐阅读:移动互联网时代,品牌营销是否还有意义?

    作者:sun的淡定幸福,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:niuwen182
 
钮问自媒体二维码
 本文关键词:品牌 |
分享到:
聚卓首页 | 关于聚卓 | 服务项目 | 成功案例 | 客户见证 | 专家见解 | 媒体报道 | 联系聚卓  

杭州聚卓营销策划有限公司 工信部备案号:浙ICP备13001297号-1

服务热线:400-667-0113 电话:0571-87803343 邮编:310015

地址:杭州市拱墅区远洋国际E座1509室

 竞价托管咨询点击这里给我发消息   品牌传播咨询点击这里给我发消息   营销策划咨询点击这里给我发消息