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搜索推广中的数据分析和理论总结

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-10-15 10:32 点击:
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    从上面的两篇文章中,我们初步分析了当今社会中的背景,企业为什么要做搜索推广以及影响用户的基本因素。本文小编将把用户的影响因素深入分析,从而建立假设模型,通过一系列的数据分析得出结论。
 
搜索推广中的数据分析和理论总结
 
    一、建立理论假设
 
    通过上一篇文章中搜索推广中影响因素的初步分析,我们可以具体的将用户的影响因素划分,从而建立以下几个假设:
 
    1、消费者搜索能力
 
    网络搜寻能力高的人更愿意选择通过网络信息搜寻工具来寻找信息,而相比较于通过网络以外的外部信息搜寻就会很少,即外部信息搜寻努力几乎会被这一类的用户或者消费者所放弃。而网络搜寻能力低的人就会相反。
 
    因此,基于上述分析,提出以下假设:
 
    H1:消费者搜索能力正向影响搜索推广点击频率。
 
    2、网络搜寻成本
 
    信息搜寻的成本对消费者而言是一种驱动力,此驱动力会影响搜寻动机的强弱,当消费者的知觉搜寻所产生的成本越高时,则会有一个反向的驱力使得消费者减少搜寻信息的动机,所以搜寻成本会通过搜寻动机负向影响搜寻程度。
 
    基于上述分析,提出以下假设:
 
    H2:网络搜寻成本负向影响搜索推广的点击频率。
 
    3、消费者期望
 
    搜寻收益是通过搜寻动机正向影响搜寻程度。成本和收益的框架中的成本和收益可以是货币形式的,心理层面的,或者精神层面的。
 
    基于上述分析,提出以下假设:
 
    H3:消费者期望正向影响搜索推广的点击频率

    4、产品卷入
 
    一般说来,顾客们在选择产品满足自己需求时,不会择一就买,都是货比三家,对市场上正在销售的产品的总体质量进行比较。在所有的质量因素中,顾客不可能进行全面的比较来选择最优。顾客只是对自己关心的因素进行衡量,并且这种比较衡量都是相对的,顾客正是从这种相对性中选择了自己满意的产品。同样用户在进行网络搜寻信息的时候,也会对搜寻到的各类信息作质量比较,从而选择更好的信息用于各种消费决策或者解决未知问题。因此消费者投入对使用频率具有重要影响,当消费者或者用户投入越高时,就会对其网络信息的搜寻行为产生正向的驱动作用,同时也会增加其通过网络信息搜寻工具来查找信息的频率,反之亦然。
 
    基于上述分析,提出以下假设:
 
    H4:产品卷入正向影响搜索推广的点击频率。
 
    5、网络信息易获得性
 
    当消费者感知到通过网络来获得自己所需要的信息比网络外部搜寻工具来得更容易时,就会更倾向于选择网络信息搜寻工具来查询信息,而在通过网络信息搜寻工具查询信息之前就会做很少的外部信息搜寻努力,甚至于放弃外部信息搜寻努力。同样网络信息易获得性越高,对网络信息搜寻推广的点击频率也会产生正向影响。
 
    基于上述分析,提出以下假设:
 
    H5:网络信息的易获得性正向影响网络信息搜寻推广的点击频率
 
    二、构建理论模型
 
    下一篇,小编将通过具体的数据分析得出结论以及最后的模型修正,请大家继续关注。

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搜索推广中的数据分析和理论总结
 本文关键词:数据分析 | 搜索推广 |
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