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移动互联网时代,品牌营销是否还有意义?

 文章来源:聚卓营销 时间:2018-09-20 16:40 点击:
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    20多年前,电视还是广告界的霸主、消费者还是“天然呆、自然萌”、企业还可以以一个直击消费者惰性的产品风靡大江南北,企业广告在电视一出现,消费者都会啧啧称赞“大品牌,值得信赖”。
 
移动互联网时代,品牌营销是否还有意义?
 
    但现在呢?
 
    (1)媒体:电视、报纸垄断信息的格局被打破;
 
    (2)渠道:移动互联网拓宽了信息的传播渠道,卖家、买家信息不对称的问题解决;
 
    (3)消费者:行业竞争者不断增加,产品同质化严重,消费者选择成本低。
 
    媒体、渠道、消费者这三方面的变化,要求企业必须深入挖掘品牌营销的深层次含义,重视移动互联网品牌的打造。
 
    看到这里或许你会问:20多年前很多企业就吵着做品牌,成功了很多,今天又吵着做品牌,这不是走的传统营销的老路子吗?
 
    其实不然,传统的品牌侧重于传播,目的是让更多的知晓,在那个背景下,哪家企业的产品广告能较大范围内被消费者知晓,就能实现销量的较大化。
 
    现在的移动互联网品牌则侧重于品牌文化和内涵,在传播过程中,谁能体现消费者的意识和个性、直击消费者的心理,就能获得成功。
 
    自媒体的如火如荼,就是移动互联网品牌的体现,因为更加重视了传播的内容和个性。
 
    罗辑思维就是一个集大成者,内容优质、个性鲜明,那种“死磕自己、愉悦大家”的精神,一下子就满足了广大的企业家、创业者、历史爱好者、学生等群体“虐”的心理,并拥有大量的铁杆粉丝。但人家通过一周一期的节目,向你普及了知识、交流了经验,也掏空了你的荷包,月饼、书籍的销量也跟着翻番。
 
    通过罗辑思维的例子,我想大家应该明白了移动互联网时代品牌营销的内涵,并非传统品牌营销的那种聚焦传播范围,而是集中在品牌文化的运营上,完善品牌内涵,再结合碎片化传播特点,用一个优秀的平台向消费者传播或互动。这一点我在之前的《品牌究竟属于谁?》这篇经验交流文章里提到过。
 
    这就是移动互联网营销时代,品牌营销的现实意义和迫切性。也将是未来很长一段时间的移动互联网营销的要求,抓住了它,你就抓住了这个移动互联网时代的脉搏。

    作者:sun的淡定幸福,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:niuwen182
 
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 本文关键词:品牌营销 |
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